―社会を変革する個のチカラ

「クロスオーバートレンドフォーキャスト2020」では、昨年に続き4つの価値観トレンドの方向性を示しています。

今年のCrossover Point（価値観トレンド）の一つ目は「社会を変革する個のチカラ」です。

昨年までは“自分自身がどう生きたいか“という個人の内省がトレンドのベースにありました。それが今期、新型ウィルスの脅威の中で一気に活用が進んだビッグデータをもとに、私たちは自分の日々の判断と行動が社会にどんな“結果”をもたらすかを目の当たりにし、“個と社会”の直結をかつてないほど痛感しました。

コロナ禍以前からその兆候は見え始めていました。デジタルネイティブ世代が主導するクライメートアクションのニュースは、昨年くらいから目にする機会が増えました。自分の行動によって世界の未来は変えられる、変革できるという機運が広まり、世界にその波が伝播したことは、まさに個のチカラが直接社会の変革につながることを認識させ、人の行動変容に繋がります。今後益々、個人の行動と直結する社会のあり方という価値観、姿勢は人々のライフスタイルにおいて重要なポジションとなるでしょう。

2020年のクロスオーバートレンドフォーキャストでは、この他に3つの価値観トレンドの方向性を提示しています。それらのトレンドの流れは断片的なものではなく、レポートの中でも時系列の中でどのような変遷をたどっているのかを表現しています。これからの生活者が抱く価値観の方向性、意識の変化を捉えながら、未来を読み解く材料とすることが重要です。

2020年度　特別コンテンツ：長期トレンドにおける大きな変化

1900年代の工業化時代から2000年代に入っての情報化時代へのシフトに伴い、人々の価値観に与える大きな変化、そしてさらに約10年おきに私たちの身にふりかかる大きな避け難い有事による、価値観やライフスタイルの変化への影響を考察しました。

自動化が進む工業化時代から、自律化に向かう情報化時代。そこでは価値観は競争から協調へ向かい、直進性より循環型が求められ、画一的なものを求める社会から多様性を理解する環境にシフトしました。

1991年の湾岸戦争、2001年のアメリカ同時多発テロ、2008年リーマンショック、2011年の東日本大震災、そして今年2020年の新型コロナウイルスのパンデミックな広がり。これら約10年おきに降り注ぐ有事は、人間の本能や価値観をあるべき方向に向かわせています。その結果“レジリエンス“、”ブリコラージュ”、”分人主義”など最近再び注目が集まる考え方や姿勢、価値観を推し進め、人々のライフスタイルや生き方に影響を及ぼしています。

【参考】

「レジリエンス」

しなやかな強さを表現。回復力、弾性とも訳される。

元の状態への回復のみならず、変化することも厭わない、という性質も含んでいる。

「ブリコラージュ」

混沌を前にして、計画性は重視せず、ありあわせの道具や材料で間に合わせ、その場で答えを出していく、という考え。

「分人主義」

個人よりも小さな単位としての分人。個人が関わる場や文脈によって、その捉えられ方やキャラクターが変わる＝分人。

分人が積層したものが個人であり自分。